Nowe publikacje
WHO wzywa do ochrony dzieci przed reklamami niezdrowych produktów
Ostatnia recenzja: 02.07.2025
Cała zawartość iLive jest sprawdzana medycznie lub sprawdzana pod względem faktycznym, aby zapewnić jak największą dokładność faktyczną.
Mamy ścisłe wytyczne dotyczące pozyskiwania i tylko linki do renomowanych serwisów medialnych, akademickich instytucji badawczych i, o ile to możliwe, recenzowanych badań medycznych. Zauważ, że liczby w nawiasach ([1], [2] itd.) Są linkami do tych badań, które można kliknąć.
Jeśli uważasz, że któraś z naszych treści jest niedokładna, nieaktualna lub w inny sposób wątpliwa, wybierz ją i naciśnij Ctrl + Enter.
Dzisiaj reklama żywności i napojów jest dość rozwiniętą branżą, a dzieci i młodzież są jedną z głównych grup docelowych. Reklamę można znaleźć wszędzie: na ekranach telewizorów, w witrynach internetowych, w sieciach społecznościowych, na ulicy, a nawet w placówkach edukacyjnych. Obecnie powszechna jest praktyka umów sponsorskich i umieszczania marki, co pozwala na maksymalne oddziaływanie na konsumenta.
Reklama tłustej i niezdrowej żywności nie była wyjątkiem, na przykład w Grecji 65% reklam było związanych z promocją produktów o wysokiej zawartości cukru, tłuszczu i soli. Jak pokazuje praktyka, dzieci reagują bardzo ostro na reklamy, które mogą wpływać na ich preferencje smakowe. Nawyki kształtują się na wczesnych etapach rozwoju dziecka, a dziś prawdziwym problemem jest kształtowanie się nawyku jedzenia niezdrowej żywności u dzieci, co w przyszłości może prowadzić do rozwoju otyłości, cukrzycy, chorób sercowo-naczyniowych i innych problemów zdrowotnych.
Amanda Long, CEO globalnej organizacji praw konsumentów, zauważyła, że producenci wydają miliardy dolarów na reklamę. Na całym świecie młode pokolenie ma do czynienia z jasną i zapadającą w pamięć reklamą produktów wysokokalorycznych, które przeszły silną obróbkę technologiczną i zawierają ogromne ilości tłuszczu, soli i cukru.
W wielu krajach rząd jest zaniepokojony obecną sytuacją, a niektóre kraje uchwaliły prawa wymagające od firm przemysłowych produkujących żywność i napoje koordynowania swoich kampanii reklamowych z odpowiednimi władzami. Na przykład Wielka Brytania i Irlandia Północna zakazały reklamowania produktów o wysokiej zawartości cukru, soli i tłuszczu w telewizji podczas programów dla dzieci, co stało się początkiem wprowadzania surowszych ograniczeń dla firm produkujących żywność i napoje na całym świecie.
Niektórzy eksperci zauważają jednak, że podczas oglądania programów telewizyjnych dla rodzin, które są klasyfikowane jako programy dla dorosłych i nie są objęte ograniczeniami, dzieci mogą być narażone na reklamy niezdrowych produktów.
W Wielkiej Brytanii Malcolm Clarke, koordynator grupy inicjatywnej, która występuje w imieniu dzieci przeciwko reklamie niezdrowej żywności i napojów, zauważył, że wraz ze wzrostem zasobów informacyjnych firmy produkcyjne mają nowe możliwości promowania swoich produktów. W rezultacie wszystkie wysiłki rodziców mające na celu kształtowanie zdrowych nawyków żywieniowych u ich dzieci są zredukowane do zera, ponieważ w czasopismach, supermarketach, kinach, a nawet w szkole dziecko jest stale konfrontowane z reklamą niezdrowej żywności i napojów.
Światowa Organizacja Zdrowia apeluje do rządów wszystkich krajów o wpłynięcie na reklamę szkodliwych produktów poprzez wprowadzenie surowych ograniczeń dla firm produkcyjnych.
To postanowienie jest jednym z głównych w szeroko zakrojonym planie działania WHO na rzecz zapobiegania chorobom niezakaźnym. Zgodnie z tym postanowieniem WHO zaleca wpływanie na reklamę i inne metody promocji produktów przez firmy produkcyjne na poziomie legislacyjnym.
Od kilku lat WHO zbiera dane na temat wpływu reklam napojów i żywności na młodsze pokolenie. W efekcie powstała specjalna sieć pod przewodnictwem Norwegii, której zadaniem jest zmniejszenie presji reklamowej na młodsze pokolenie.
Przyszłe plany krajów należących do tej sieci obejmują promowanie opracowywania skuteczniejszej i bardziej kompleksowej polityki, która będzie wymagać od każdego rządu ustalenia pewnych kryteriów, w szczególności w odniesieniu do produktów, których reklama powinna być ograniczona.