Reklamy żywności są niebezpieczne dla dzieci

Regionalne Biuro Światowej Organizacji Zdrowia (WHO) dla Europy opublikowało niedawno pierwszą na świecie analizę reklam żywności o wysokiej zawartości tłuszczu, soli lub cukru (HFSS), skierowanych głównie do dzieci. W analizie tej WHO apeluje do decydentów o uznanie problemu cyfrowej reklamy żywności i podjęcie pilnych działań w celu jego kontrolowania.

Zapobieganie otyłości, zwłaszcza otyłości dziecięcej, jest priorytetem dla każdego kraju. Ale mimo to dzieci są codziennie narażone na ukryte techniki reklamowe produktów spożywczych, które nie są dla nich w pełni zdrowe. Szefowa Europejskiego Biura Regionalnego WHO, Suzanne Jakab, zauważyła, że eksperci w swoim raporcie szczegółowo opisali konsekwencje takiego wpływu na dzieci, podczas gdy większość rodziców nawet nie wyobraża sobie, jak niebezpieczny może być. Zdaniem ekspertów politycy powinni teraz nie tylko uznać obecną sytuację za zagrożenie, ale także podjąć pilne działania w celu ograniczenia wpływu reklamy na dzieci.

W wielu krajach nie ma żadnych środków kontroli reklamy cyfrowej, a dzieci często padają ofiarą dyskretnej reklamy za pośrednictwem mediów społecznościowych lub gier reklamowych.

Prawie wszyscy naukowcy uważają, że to reklama żywności odgrywa znaczącą rolę w rozwoju otyłości. Produkty spożywcze aktywnie promowane w telewizji, radiu i Internecie zawierają duże ilości cukru, tłuszczu, soli i są znacznie tańsze niż zdrowsza żywność. W jednym badaniu eksperci udowodnili, że reklama żywności wpływa na preferencje dzieci przy wyborze jedzenia i przyczynia się do kształtowania nawyków smakowych, które mogą prowadzić do otyłości.

Istnieje wiele technik dla marketerów w środowisku cyfrowym, ponieważ jest to jeden z niewielu obszarów, który praktycznie nie jest kontrolowany przez państwo. Ponadto reklama internetowa może być skierowana do określonej grupy odbiorców, biorąc pod uwagę zainteresowania poszczególnych dzieci i ich otoczenie społeczne. W Internecie taka reklama jest jednym z najskuteczniejszych narzędzi wpływu. Często takie informacje reklamowe po prostu nie docierają do dorosłych lub rodzice nie kontrolują, jakie strony odwiedza ich dziecko. Dlatego wielu rodziców nie zdaje sobie sprawy, jak poważna jest obecna sytuacja. Dzięki nowoczesnej technologii platformy cyfrowe otrzymują wiele danych o użytkownikach, co pozwala im wybierać reklamy behawioralne z maksymalną dokładnością. Na przykład dane geolokalizacyjne pochodzą z telefonów komórkowych, a reklama może być wysyłana do urządzenia w momencie, gdy dana osoba znajduje się w pobliżu miejsca, w którym sprzedawany jest reklamowany produkt.

Często firmy organizujące gry współpracują z restauracjami, kawiarniami itp., aby wspólnie zorganizować różne wydarzenia i przyciągnąć klientów.

Warto zauważyć, że reklama wykorzystująca technologie cyfrowe może wykorzystywać gry reklamowe, sieci społecznościowe, a nawet kreskówki dla dzieci, ponadto reklamodawcy często uciekają się do pomocy znanych wideoblogerów, aby promować swoje produkty. Taka reklama może być prezentowana dzieciom jako prosta rozrywka, sposób na komunikację z przyjaciółmi, ale w istocie reklama niezdrowych produktów spożywczych pomaga kształtować nawyk niezdrowego odżywiania się u dzieci i przyczynia się do otyłości.

Obecnie problem otyłości u dzieci jest dość dotkliwy w niemal każdym kraju. Według statystyk ponad połowa dzieci (do 12-14 lat) mieszkających w regionie europejskim ma już nadwagę, a jak wiadomo, dodatkowe kilogramy mogą powodować rozwój patologii układu sercowo-naczyniowego, cukrzycy i raka. Takie liczby są naprawdę przerażające, a dalsza zmowa ze strony reklamodawców żywności może w przyszłości doprowadzić do poważnych problemów zdrowotnych u dzieci.

Eksperci WHO zauważają, że pilnie trzeba chronić dzieci przed wpływem reklam szkodliwych produktów spożywczych. Technologie cyfrowe z pewnością mają szereg zalet, ale nie powinny wpływać na zdrowie i naruszać prywatności, „narzucając” pewne preferencje.

Politycy powinni pilnie zająć się opracowaniem przepisów, które chroniłyby dzieci przed szkodliwym wpływem reklam produktów spożywczych, które nie są dla nich w pełni zdrowe.

[ 1 ], [ 2 ], [ 3 ], [ 4 ], [ 5 ], [ 6 ], [ 7 ], [ 8 ]